Consulenza comunicazione e musica per eventi
Pubblicità Wayap: ideazione naming campagna pubblicitaria e nuova strategia di comunicazione, a cura del copywriter Raffaele Magrone in collaborazione con l’agenzia Lamura & Partner. Leggi tutto “Ideazione naming pubblicità e campagna affissione Wayap”
Dal 2012 al 2020, sono tanti i lavori di Pubblicità Miccolis Spa.
Questa l’ultima campagna uscita su Gazzetta del Mezzogiorno e nella comunicazione social, con il lancio del nuovo claim “Follow bUS”.
Qui lo spot Tv
Qui invece alcuni dei tanti spot TV ideati e realizzati negli anni precedenti: Leggi tutto “Pubblicità Miccolis Spa”
Ed eccoci, dimenticandoci degli spot che si appellano alla celebrità di un prodotto (per invece provare a venderne un altro…), alla mia personale classifica degli spot TV più belli o meglio dire intelligenti ed efficaci di sempre, ideati da chi il lavoro di copywriter lo interpreta al meglio :))
Medaglia d’oro – “The sculptor” spot del 2002 per Peugeot 206 ambientato in India (o giù di lì…) ma ideato da creativi italiani che, non a caso, dopo anni di delusioni tricolore nei premi pubblicitari a livello mondiale, videro quell’idea al primo posto di qualunque competizione, a partire dal mitico Festival della Pubblicità di Cannes. Oltre all’immediata simpatia per il protagonista e l’inevitabile empatia con quella folle determinazione nel “ripensare” la sua vecchia auto, la genialità dello spot sta nel rendere il prodotto mitico a tal punto da premiare chi anche solo con la forza dell’immaginazione riesce a farlo suo.
Il surreale arrivo dei tre amici in serata alla festa è la specialissima ciliegina sulla torta :)) Leggi tutto “Lavoro di copywriter: efficacia senza mezzi termini”
La campagna pubblicitaria a cui mi riferisco è ovviamente quella per la nuova Fiat 500x che, a quanto pare, anche su YouTube viaggia a oltre 10milioni di visualizzazioni. Bene, bravi, bis. Bellissimo spot dal punto di vista della realizzazione (regia, musica, costumi), degli attori e dell’atmosfera in generale, magari ci avrà anche lavorato più di un bravo copywriter?
Per qualche verso mi ha ricordato la situazione del celebre: “Antò, fa caaaldo” – in cui invece era lui a chiamare lei all’azione, ma c’era prima un problema di temperatura da risolvere…
Sarà, ma dalla prima volta che ho visto questo spot ho pensato: ma che figura ci fa l’auto in questione?? Sareste stati contenti se ad aver bisogno della pilloletta blu fosse stato il vostro prodotto?
Al bravo copywriter non è sorto il dubbio che quella pillola non è proprio un segno di benessere fisico… rispetto alle prestazioni “naturali” di un uomo e quindi figuriamoci di un’auto? Leggi tutto “Al bravo copywriter non serve la pilloletta blu…”
Mi chiedono continuamente listini per copywriter, quanto costa un headline, un payoff, due etti di bodycopy, i prezzi per una campagna in affissione, un preventivo per un articolo SEO scritto bene, un’idea di costi per ideare un naming… e così via.
Si suppone, senza mai – a proposito di prezzi – darlo troppo per scontato…, che il vero copywriter, indipendentemente da quanto viene pagato un copy, sappia:
– scrivere bene (almeno nella propria madrelingua, anche se chiama i titoli headline :))
– incuriosire, proprio come un bravo scrittore (un vero copywriter, ok?)
– imparare attimo per attimo dai propri errori…, da quello che gli succede intorno, dai grandi maestri da cui dovrebbe essere abile a rubare l’arte della parola e ancor più quella del fine ragionamento che porta lontano… Leggi tutto “Un vero copywriter non ha prezzo… o quasi :))”
Affissione pubblicitaria: forse uno dei veicoli promozionali più diffusi, anche se non sempre, o quasi mai… degne (particolarmente in Italia) di questo nome dal punto di vista dell’estetica e, ancor più… della sagacia/intelligenza media espressa. Ancor meno frequente, rispetto al mezzo in questione, il ricorso alla campagna multisoggetto, che inevitabilmente richiede un’idea e una strategia di comunicazione più solida e il rispetto di “regole” più precise, un po’ come in un progetto architettonico non banale. Decisamente una rarità è di certo il ricorso “seriale” al latino…
C’è modo e modo per fare una buona pubblicità. In genere, al cospetto di una buona idea, l’istinto si fa sentire trasmettendo al corpo un’immediata sensazione di benessere. Sia chiaro: un conto è poi pensare una campagna con headline (titoli) in latino… magari per un cliente della Sabina o di Roma… tutt’altro paio di maniche è farlo per uno in provincia di Bari.
Ma in fondo perché no? Anche lì a Ruvo di Puglia la cultura popolare è impregnata di latino, a partire dalle tante iscrizioni nelle chiese più antiche, nelle tante frasi e motti entrati nel parlato comune (magari passando per la giurisprudenza o anche solo dopo un buon Liceo classico o scientifico :)). Questo è stato sufficiente per proporla senza alcun dubbio al prode cliente, il quale – dopo il dovuto tempo per riflettere anche sulla relativa richiesta economica – ha a tal punto fatto sua l’idea, che ancora oggi, a distanza di anni, continua in autonomia a moltiplicarne i soggetti (vedi ultimo nella sequenza qui sotto). Leggi tutto “Affissione pubblicitaria multisoggetto in latino?”
Campagna pubblicitaria stampa, naming e nuova strategia di comunicazione. A volte un video può dire molto più di tante parole. In questo caso si tratta della dovuta esternazione di gioia di un’azienda che lotta ogni giorno e nonostante tutto (anche contro burocrazie e “ostacoli istituzionali” che ancora gridano vendetta!! – qui la celebre lettera scritta al Sole24Ore per denunciare una vicenda assurda) perché il “Made in Italy” abbia ancora un senso… anche quando tutto sembra remare perfettamente contro e sembra quasi normale, ad esempio importare delle orchidee dall’Olanda quando quelle cresciute alla luce naturale e nelle assolate serre di Puglia magari godono di ottima salute…
In questo quadro la collaborazione con Florpagano, storica azienda di Ruvo di Puglia, in costante evoluzione tecnologica e imprenditoriale, nonché punto di riferimento dell’intera filiera florovivaistica italiana per eccellenza e qualità (non a caso fino a oggi l’unica nel settore ad avvalersi del marchio “Prodotti di Qualità Puglia”), va ormai avanti da un po’ di anni e si caratterizza per una felice serie di uscite in comunicazione davvero innovative per il settore (qui uno dei soggetti della campagna pubblicitaria su stampa).
Per la verità c’è da dire che, quando sia sul fronte aziendale che su quello del copywriter-consulente di comunicazione c’è una “visione generazionale affine” e una totale sincerità e genuinità nel condividere spunti e idee, è decisamente più semplice mantenere la stessa “freschezza” e immediatezza in ciò che si comunica al pubblico finale. Leggi tutto “Campagna pubblicitaria stampa e naming: Florpagano e Daddò”
Ecco qui un mio più unico che raro cameo “da attore”, che, al di là della resa artistica nella recitazione, dice molto sulla bellezza e sulla meraviglia delle intuizioni della nostra vita. Stavo da poco facendo una sorta di tutoring al giovane copywriter Davide Martirani dell’agenzia dei miei amici di IMPRONTA ADV quando pensai di girargli il brief di una gara a cui io stesso stavo partecipando. Risultato: la gara la vincemmo entrambi (gli spot ideati da me sono qui e qui) ma, grazie al folgorante soggetto scritto da Davide… ci fiondammo tutti in Puglia per girare al volo questo spot, sotto la sapiente supervisione e la “compiacente” produzione DIandCO,
con tanto di parenti e minori al seguito… :))
Ecco un’altra ideazione pubblicitaria da copywriter, realizzata in collaborazione con lo studio del fratellino Diego che ha provveduto al fotoritocco di base e grazie all’art direction
della cara Melania Angeloro.
Un appuntamento dall’8 al 22 marzo presso EL DESEO, a Roma in via dei Castani 23 (Centocelle).
Tra la Festa della Donna e l’inizio della Primavera, tutte le donne e non solo sono invitate a farsi un bel regalo.
Con la formula scegli 4 paghi 2 è il momento buono per farsi felici, pensando anche alle proprie amiche. Feste di compleanno, anniversari o altre cerimonie in vista? Acquistando due regali, se ne potranno scegliere altri due… Unica regola: chi prima arriva, meglio sceglie :))